巨星传奇股价单日涨超90% 被指高度依赖IP流量带来的红利

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转自：证券日报网

    本报记者 梁傲男

    7月9日，“周杰伦概念股”巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）股价快速拉升。截至当日收盘，公司股价上涨94.37%，报12.44港元/股，市值超过100亿港元，单日成交量9.34亿股，成交额达114.85亿港元。

    消息面上，7月9日，华语乐坛人物周杰伦入驻抖音平台，其账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，头像也是“周同学”IP化身。抖音相关负责人回复记者时表示“账号属实”。截至当日19时，该账号粉丝量突破640万。

    对此，巨星传奇方面对记者回应称：“今日，我司股价出现显著波动，公司高度关注市场动态。公司目前一切经营活动正常有序，IP创造及运营与新消费等核心业务均按既定战略规划推进，未发生重大变化。股价波动属市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务，不存在应披露而未披露的重大信息。公司未来将继续聚焦主营业务，优化资源配置，通过稳健的业绩增长回馈市场。”

    公开资料显示，巨星传奇的业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。在IP创造及营运方面，公司深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。

    目前，“周同学”IP的授权范围涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域。过去五年，“周同学”IP已与超过200家授权商合作，联名产品的销售额已超过10亿元。

    晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶对记者表示，IP形象的开发，实质是具有明星精神气质的“替身”。作为具有广泛影响力和深厚情感基础的“华语音乐符号”，周杰伦IP已具备成为高质量“情怀资产”的潜力，做好IP的运营与相关衍生品的开发，有可能实现从粉丝文化到大众消费的破圈，最终收获可持续的品牌资产与商业回报。

    “频繁商业化合作确实存在透支粉丝情感的风险。部分粉丝将明星IP视为纯粹的情感寄托，过度商业化易让粉丝觉得明星形象被‘过度消费’。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，巨星传奇要平衡商业利益与粉丝黏性，同时丰富IP内涵，让粉丝觉得支持IP有意义。此外，要加强与粉丝互动，让粉丝参与IP开发，增强他们的归属感与认同感，从而维持粉丝黏性。

    开源证券曾在研报中提及，巨星传奇开辟了“自有明星IP+内容化场景+新零售”的独特流量变现路径，深度绑定周杰伦、刘畊宏两大高人气明星IP构筑核心壁垒，目前已构建丰富明星组合。经过多年深耕，IP创造和运营、新零售两大业务已形成独立造血能力，呈现“IP势能×渠道增长”的乘数效应。

    但陈晶晶表示，其品牌高度依赖IP流量带来的红利。过度的商业合作可能会在短期带来可观收益，但从中长期看，存在透支粉丝情感与稀释品牌价值的风险。过度泛化的授权，可能会带来产品质量、审美或定位不匹配的问题，进而损害IP整体形象。因此，明星IP更应珍惜自身羽毛，在授权合作中，重视产品的功能价值和品牌契合度，精选合作伙伴，推动深度共创。

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