OPPOR11新品发布微博营销.PDF

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OPPO R11新品发布微博营销  广 告主：OPPO  所属行业：IT  执行时间 ：2017.05.09-06.23  参选类别：媒介整合类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /v_show/id_XMzAxMDk5NDcyNA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1 密码 背景目标 OPPO R11新品发布 浙江卫视年中盛典 OPPO推出全新前后2000万像素拍照手机 联合浙江卫视年中盛典借势群星打造品牌大事件 引爆新品发布声量 快速建立新品与拍照强关联 洞察策略 OPPO品牌定位的革命性升级， 要求新品R11有一种革命性的沟通方式 引爆新品+引爆定位 引爆新品 彻底娱乐+跨屏互动，突破传统发布形式，直面消费者，直接沟通。 看得到：明星CP代言，全网提前沉浸于新品的氛围中 玩得到：卫视盛典+网络直播+微博互动 买得到：明星爆品热卖 引爆定位 明星拍照PK+KOL聚集联动背书新品拍照卖点 洞察策略 新·模式 造·口碑 嗨·全网 发布模式创新 明星KOL联动 微博官方背书 台网娱乐+跨屏互动 规模化PGC背书 重磅资源热推 热推新品 爆款口碑 社交引爆 媒介执行 口碑共建 建立关联 2017.6.11-6.23 2017.5.19 新品伴随PGC长尾发酵 揭晓代言人引流新品关注 红人KOL明星联动炒作+热门话题+ 明星粉条+粉丝通 粉丝头条 产品线 #OPPO前后2000万R11# OPPO联合微博双线并行步步为营，持续讲述新品卖点，借势明星KOL种草背书PGC共创口碑 事件线 #浙江卫视OPPO年中发布盛典# 联合揭晓 盛典引爆 2017.5.25-6.9 2017.6.10-6.11 借势明星引流关注发布盛典 新品登场全网热推 互动开机+搜索彩蛋+粉丝通 官方运营资源+官方KOL矩阵+

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