[克劳锐]：2025五大平台KOL粉丝分析研究报告：看得见的粉丝价值

五大平台 KOL粉丝分析研究报告 看得见的 抖音快手微博小红书哔哩哔哩 克劳锐出品报告核心发现 2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续上升 2024年TOP10垂类吸引超60用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐 小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显 创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提升吸粉力与粉丝粘性报告说明 平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心 报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP20000的内容，数据时间截至2024年12月31日 五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理 互动量说明：抖音、微博、快手为转发评论点赞；小红书为点赞评论分享收藏；哔哩哔哩为点赞评论分享弹幕投币目录五大平台KOL粉丝变化概览五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL社交价值盘点 01 PART 五大平台KOL粉丝变化概览 腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5 KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性克劳锐指数研究院 五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势 2024年，哔哩哔哩1050万粉丝腰部KOL占比增长628；小红书1050万粉丝腰部KOL占比仍高达80以上，但比例下降2866904 6138 6732 6986 8108 251 269 227 628 286腰部KOL： 100万300万之间粉丝量级KOL占比 腰部KOL： 10万50万之间粉丝量级KOL占比研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）腰部KOL定义：微博抖音快手：100w粉丝300w、哔哩哔哩小红书：10w粉丝50w 数据来源：克劳锐指数研究院，数据周期：2024111231克劳锐指数研究院 内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔” 20202024年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量（条月人） 20202024各平台TOP10000互动量单条内容平均表现（万） 250 200 150 100 50 0 20202021202220232024200 180 160 140 120 100 80 60 40 200 20202021202220232024创作力 2024年五大平台KOL作品更新迭代时间延长；KOL原创内容创作时间变 长，内容质量成为KOL创作的重要标准内容力 2024年五大平台单条内容互动量均呈下降趋势；用户主动互动变得更加 谨慎，贴合用户关注趋势的高质量内容才能吸引用户的互动 数据来源：克劳锐指数研究院 数据范围：（左图）平台粉丝量TOP20000的账号，（右图）平台互动量TOP10000内容，抖音、快手、微博平台互动量转发点赞评论；小红书平台互动量分享点赞评论收藏；哔哩哔哩平台互动量分享点赞评论收藏投币弹幕五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况粉丝贡献度 五大平台TOP10垂类粉丝聚集度虽有下降，但仍保持高位达人集中度 幽默搞笑达人集中程度上升明显，KOL主动创作轻松娱乐的内容抖音TOP10垂类类目格局稳定，生活记录排位上升 2024年抖音TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度 KOL数量占比 1086 幽默搞笑 856 761 美食 678 735 颜值 812 696 生活记录 838 679 游戏 661 654 音乐 624 485 影视 498 473 剧情 366 339 情感 356 330 动漫333抖音TOP10垂类KOL数量类 目无变化；粉丝贡献度增长至6239，其中幽默搞笑粉丝 贡献度保持高位，美食、颜值、生活记录、游戏领域占据 TOP5位置 KOL数量占比中，生活记录领 域“爆发”明显，KOL数量占比达838，粉丝贡献度同步 增长 数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日抖音幽默搞笑垂类热度居高，生活记录领域KOL规模扩张 2023VS2024抖音粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 幽默搞笑 838 856 1085 1086 美食 709 678 801 761 颜值 865 812 768 735 生活记录 741 838 610 696 游戏 701 661 720 679 音乐 635 624 671 654 影视 507 498 498 485 剧情 381 366 494 473 情感 379 356 367 339 动漫 322 333 333 330数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日快手TOP10垂类保持稳定，美食、颜值、音乐、时尚排名上升粉丝贡献度 KOL数 量占比 1260 游戏 1134 993 幽默搞笑 800 859 美食 783 836 颜值 990 786 剧情 650 669 音乐 718 630 生活记录 700 337 时尚 345 335 情感 335 277 动漫 282快手TOP10垂类粉丝贡献度与KOL数量占比均无新入榜类目；美食、颜值、音乐与时尚领域排名同比提升 动漫领域KOL数量增长但粉丝贡献度同比下降 2024年快手TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日 快手美食、颜值等四大类目KOL占比与粉丝贡献度双增 2023VS2024快手粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 游戏 1209 1134 1329 1260 幽默搞笑 814 800 1003 993 美食 776 783 850 859 颜值 983 990 827 836 剧情 658 650 808 786 音乐 700 718 654 669 生活记录 705 700 659 630 情感 346 335 344 335 时尚 328 345 309 337 动漫 280 282 278 277数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日 微博游戏领域全面增长、汽车领域跻身粉丝贡献度TOP10 2024年微博TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 1380 1035 737 546 538 450 352 粉丝贡献度 娱乐幽默搞笑 时尚影视美妆 美食游戏 KOL数量占比2024年微博TOP10垂类中， 汽车、科技数码领域排名上升， 进入TOP10行列 游戏领域保持了粉丝贡献度、 KOL数量占比正向增长的趋势 1154 698 735 469 518 454 415331 文化339 175 汽车231 164科技数码276数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日 微博KOL占比及粉丝贡献度集中度下降、向游戏、文化、汽车等垂直领域分散 2023VS2024微博粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 娱乐 1336 1154 1489 1380 幽默搞笑 656 698 982 1035 时尚 787 735 800 737 影视 509 469 555 546 美妆 601 518 604 538 美食 491 454 475 450 游戏 380 415 327 352 文化 287 339 286 331 汽车 158 231 218 175 科技数码 240 276 272 164数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日 小红书美妆、时尚、美食三大核心领域持续领跑，幽默搞笑粉丝贡献度稳步增长 2024年小红书TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比美妆、时尚、美食仍然是小红 书粉丝贡献度、KOL数量占比 TOP3领域 2024年幽默搞笑KOL数量占 比与粉丝贡献度增幅最高 粉丝贡献度KOL数量占比1297 美妆 1243 1270 时尚 1487 1156 美食 1102 560 母婴亲子 589 453 幽默搞笑 206 418394 萌宠生活记录 357394354颜值345309运动健身287297 情感274数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日 小红书萌宠、生活记录等多领域粉丝贡献度与KOL占比双向增长 2023VS2024小红书粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 美妆 1239 1243 1345 1297 时尚 1488 1487 1293 1270 美食 1089 1102 1160 1156 母婴亲子 603 589 553 560 萌宠 342 357 405 418 生活记录 380 394 386 394 幽默搞笑 176 206 385 453 颜值 344 345 353 354 运动健身 293 287 321 309 情感 269 274 304 297数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日哔哩哔哩游戏类目核心地位稳固，教育领域加速吸粉粉丝贡献度 KOL数量占比 1793 游戏 1725 920 动漫 991 769 幽默搞笑 660 742 美食 545 726 知识科普 512 610 教育 460 595 音乐 698 546 生活记录 639 430 影视 406 260 舞蹈 275哔哩哔哩TOP10垂类KOL粉 丝量贡献类目无变化；游戏领域仍是哔哩哔哩重要的吸粉领域，KOL数量与粉丝贡献度均 排名前列 教育领域KOL数量占比排名上 升，更多教育KOL入驻哔哩哔 哩，并吸引了用户的关注2024年哔哩哔哩TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 数据来源：克劳锐指数研究院，哔哩哔哩粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日12月31日哔哩哔哩TOPKOL垂类分散化发展，科普、教育潜力凸显 2023VS2024哔哩哔哩粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 游戏 1796 1725 1865 1793 动漫 993 991 891 920 幽默搞笑 666 660 782 769 美食 547 545 773 742 知识科普 519 512 722 726 教育 476 460 603 610 音乐 732 698 636 595 生活记录 661 639 579 546 影视 403 406 4

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