“四象限”艺人难寻，霉霉对经济的影响力超乎想象

小鹿角智库

1、据《福布斯》报道，截至2023年6月，霉霉的净资产估计为7.4亿美元，2023年巡演在美国的收入超过7.8亿美元，拉动46亿美元的消费规模；

2、据《华尔街日报》报道，除了成功的音乐事业，这位12届格莱美奖得主还拥有价值约1.5亿美元的房地产投资组合。

3、亿万富翁霉霉是一名优秀的词曲作者，版权给她带来了丰厚的收入，正在上映的电影票房吸金力惊人，估计将成为全球票房最高的演唱会电影。

近日，霉霉（泰勒·斯威夫特）和橄榄球明星Travis Kelce被拍到牵手出街，正式公开恋情。

今年4月，霉霉宣布和交往6年的男友乔·阿尔文分手。此后，霉霉和星二代马蒂·希利谈起了恋爱。到了6月，霉霉被曝和第十一任男友希利分手。

本月，霉霉和体育明星恋爱的消息在社交媒体上再度引发热议，歌迷们纷纷感叹，“又有新歌要听了。”

霉霉今年的巡演收官之时，研究结果显示，仅在美国地区巡演就拉动了46亿美元的消费，经济影响超过了35个国家的GDP。

一度，“霉霉经济学”登上了热搜榜，成为被媒体和大众热议的话题。尽管如此，Billboard最近在一篇文章中表示，这位年仅33岁的音乐人已经家喻户晓，但她对经济的影响力还是被低估了。

在某种程度上，现在霉霉这个名字的确已经成为一个时代现象，在全球经济下行和不安因素环境下，一个充满了社会、政治、经济和文化意义的代名词，霉霉就像是大众共同需要的一剂“强心针”。那么，“霉霉”个人是如何积累了巨量的财富，她从哪些方面对社会经济产生了巨量的影响力？

才华横溢的创作者与跨世代名人

众所周知，霉霉是一个才华横溢的创作者和音乐人。

15岁时，霉霉是有史以来与索尼签约的最年轻的词曲作者。现在，她有12项格莱美奖，无数排行榜冠军单曲和大热专辑，还有一批深受喜爱的粉丝，他们自称“Swifties”

从16岁发行第一张同名专辑开始，作为词曲作者，霉霉就已经在成功的个人音乐生涯中赚取了数百万美元，现在，她的10张录音室专辑已经卖出了数百万张，包括实体版和数字版。

现在，霉霉是全世界最富有的音乐名人。据《福布斯》报道，截至2023年6月，霉霉的净资产估计为7.4亿美元。

2020年，霉霉的专辑《Evermore》和《Folklore》占据了她2380万美元收入的大部分，据Billboard估计，霉霉从销售和流媒体中获得了46%的版税，因为她拥有这些母带版权。据《福布斯》报道，霉霉前几张专辑的版权估值为2亿美元。

2022年，霉霉赚了9200万美元，在《福布斯》全球十大收入最高的艺人排行榜上排名第9，这是她第六次上榜。她去年9000多万美元的收入中，大部分来自之前录制的专辑。

2021年，霉霉重新录制并重新发行了她的旧专辑《Red》和《Fearless》（泰勒版），这一年，《福布斯》估计霉霉的收入在5200万美元。

最新一张专辑《Midnights》在发行后的前两个月就在全球售出了600万张专辑，新专创下多项历史数据新高。据环球音乐集团的数据，霉霉是唯一一位在发行周拥有五张专辑销量均超过100万张的艺人。据《卫报》报道，她的新专辑创下的巨额销售额为环球音乐带来了2.3亿美元的收入。

根据Luminate的数据，从多个消费指标来看，霉霉是美国最受欢迎的艺术家，截至今年9月21日，她的专辑销量为1170万张，比排名第二的艺术家摩根·沃伦 (Morgan Wallen) 多出约70%。

2023年以来，截至目前，霉霉的专辑总销量、实体专辑销量、数字专辑销量、数字单曲销量、流媒体播放量和广播播放量都稳居第一。

美国唱片业协会（RIAA）的数据显示，就专辑销量而言，霉霉在美国市场消费音乐的女歌手中排名第五，仅次于玛丽亚·凯莉和麦当娜等音乐巨星。在数字单曲销量方面，霉霉仅排在蕾哈娜之后，位居第二。

众所周知，霉霉重录了自己在大机器厂牌时代的歌曲，同时取消了2019年出售给伊萨卡控股公司（Ithaca Holdings）和2020年出售给三叶草控股公司（Shamrock Holdings）唱片版权的机会。

此外，霉霉还自掏腰包投入数千万美元，在重录期间发行了系列新歌，以填补乐迷的歌单空缺。所有这些都足以证明，霉霉非常敢于投资和规划，并且有足够的毅力来完成这些规划。

因为超高的人气和关注，人们非常好奇在专辑和巡演周期之间，霉霉都在做什么，譬如恋情和跨界活动。

最近，霉霉凭一己之力吸引了一大批年轻女性加入职业橄榄球迷阵营。根据2023年3月对美国粉丝的一项调查，霉霉48%的粉丝是男性，而女性粉丝的比例略高，为52%。

起初，霉霉出席了两场酋长队在堪萨斯城的比赛，虽然霉霉与酋长队球员Travis Kelce的关系不明，但她包厢里观看球赛以及与球员一起庆祝的照片在网上流出，迅速为美国职业橄榄球大联盟带来巨大的热度，几乎是广告营销都难以达到的影响力。

10月1日，酋长队和纽约喷气机队的比赛电视平均收视率为2700万，是本赛季周日橄榄球之夜的第二高。本场赛事的观众中，12至17岁女孩比本赛季前三场高出53%，18至24岁的女性增加了24%，35岁以上女性增加了34%。不过，霉霉的影响力不只体现在收视率上升。

9月24日，霉霉观看酋长队对阵芝加哥熊队的比赛后，Travis Kelce的球衣销量飙升400%。10月1日酋长队在新泽西对阵纽约喷气机队的比赛门票，在二级市场上涨了43%。

根据谷歌趋势，从9月23日到9月25日，美国谷歌对Travis Kelce的搜索量猛增了14倍以上，比之前的搜索量高出三倍多。堪萨斯城酋长队的搜索量也在这三天内增长了13倍。

区别于其他的Z世代偶像，霉霉的影响力是跨越时代、跨越年龄的。

在品牌合作方面，这些合作伙伴包括Capital One、AT&T、Stella McCartney、Elizabeth Arden香水、American Express、Keds、健怡可乐、沃尔玛和苹果，这些公司与霉霉合作，给她带来了大量的收入。

华纳唱片公司前品牌合作主管Brad Gelfond分析表示， “霉霉相当于一部四象限电影”。

“四象限电影”是好莱坞的一个术语，说的是一部有影响力的电影通常会吸引四个象限的观众：25岁以下的女性、25岁以下的男性、25岁以上的女性和25岁以上的男性。

去年，霉霉对主流文化影响力就已经创下新高。当时，霉霉的时代巡回演唱会门票供不应求，导致售票平台Ticketmaster直接瘫痪。而后，在1月24日举行的参议院听证会上，63岁的明尼苏达州民主党代表Amy Klobuchar和77岁的康涅狄格州民主党代表Richard Blumenthal等议员分别引她的歌词提出了许多关于“斯威夫特主题”的立法提案。

实际上，很少有艺术家有如此强大的号召力。Z世代数字媒体制作商Flighthouse Media首席执行官Ash Stahl表示，碧昂丝是当前最具跨时代影响力的艺术家之一，但即便如此她的影响力也是有限的，碧昂斯是殿堂级流行音乐人，而霉霉则更具亲和力。

“我很难想象碧昂斯出现在NFL的赛场上，和身边的人一起为比赛欢呼。”霉霉的这种影响到放到好莱坞也是非常罕见的。Gelfond曾说，“霉霉和巨石强森一样”。

巨石强森原名Dwayne Johnson，他曾经是一名职业摔跤手，后来转型做了演员成为票房大亨，转型为媒体小巨头。Johnson是七雄影视制作公司的合作人，公司只做了《摩天大楼》《丛林巡游》《速度与激情：霍布斯与肖》等系列大热作品，同时，Johnson也是职业美式橄榄球小型职业联盟的合伙人。

而且，霉霉对Z世代的影响力之广、之深都远超其他明星。

Stahl对Billboard表示，TikTok的红人Charli D’Amelio粉丝也很庞大，但她能带来的影响是短期的。Vine和YouTube明星David Dobrik身陷丑闻，他和合作方多次被指控性侵、霸凌、不专业和对文化不敏感，导致其职业生涯断送。因此，好的口碑也是积累影响力的重要因素。

Stahl补充表示，Mr. Beast在YouTube上深受年轻男性喜爱，但没什么女粉丝。MAC咨询公司的Marcie Allen曾开玩笑的表示，也许霉霉一句“野兽先生，拿着我的啤酒”就解决了。Allen拥有数十年和艺术家及品牌主共事的经验。

真金白银的号召力

除了吸引不同世代的粉丝外，霉霉与Z世代网络明星的另一大区别在于其在演唱会市场的票房号召力。

英国《卫报》曾把霉霉的“Eras Tour” 称之为“世纪巡演”，从2023年3月到2024年8月，霉霉首次在五大洲举办历史罕见的大规模巡演，尤其每一场都长达三个半小时。据Pollstar统计，以每场巡演平均售出53923张票为准，泰勒·斯威夫特在131场演唱会中为710万观众表演，每晚的表演收入超过1370万美元。

据福克斯估算，霉霉仅在美国地区演唱会就能带来6.4亿至7.3亿美元收入，据QuestionPro平台数据统计，霉霉的巡演可能会给当地经济带来46亿美元的影响，“霉霉”全球巡演将创造总计50亿美元的收入。

在此之前，霉霉2018年的“Reputation”巡演带来了2.661亿美元的票房收入，打破了自1990年Billboard Boxscore开始跟踪数据以来美国巡演票房最高的纪录。2015年，霉霉“1989”的世界巡演在全球创收了2.5亿美元的票房，使她成为当年票房最高的巡演艺术家。

显然，霉霉和其他Z世代名人的影响力根本不在一个级别。

图注：Reese Witherspoon

类比来看，霉霉和影视圈的新秀演员瑞茜（Reese Witherspoon）有类似之处。

作为好莱坞一代新秀中才华最出众的演员之一，瑞茜在用自己的实际行动向公众证明，除了美貌外，她同样是一个演技功底深厚的实力派高手。

瑞茜凭借《律政俏佳人》和《一路同行》等电影而出名，后来成立了制作公司Hello Sunshine，旨在提高女性在好莱坞的话语权，是一家女性媒体公司，致力于在所有讲故事平台(包括电影、电视、书籍、社交视频和音频)上为女性创作。

Hello Sunshine的前身是太平洋公司，制作了《消失的爱人》和由Witherspoon主演的《狂野》。由迪士尼前高管Kevin Mayer（曾任TikTok CEO，兼任抖音集团COO）和Tom Staggs共同创立的好莱坞娱乐控股公司Candle Media，在2021年以9亿美元收购了Hello Sunshine。

霉霉能否会追随瑞茜的脚步，发力媒体赛道？

尽管霉霉的主业还是音乐人和歌手，但我们可以从电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》看出一些端倪。这部巡演电影定于10月13日在全球8500多家影院上映，然而首映前的预售票房已高达1亿美元每周，预计会登顶美国票房榜。

目前，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在影院表现非常出色，据AMC官方数据统计，上映首周末（10.13-10.15）北美票房大约为9500-9700万美金，全球开画成绩1.26-1.3亿美元，与本年度最卖座的几部好莱坞首映影片不相上下。

这部电影将成功超越2011年的《贾斯汀·比伯：永不言败》（7300万美元）的总票房，成为北美票房最高的演唱会电影。此前曾有消息传出，这部电影有望引进内地上映。《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》由Sam Wrench执导，霉霉担任制片人，AMC电影院发行。

据《华尔街日报》报道，除了成功的音乐事业，这位12届格莱美奖得主还拥有价值约1.5亿美元的房地产投资组合。

资料显示，2022年，霉霉在纽约上东区最金贵的地段曼哈顿、洛杉矶最珍贵的社区、比弗利山庄各有三套豪宅，再加上田纳西带酒店的私家花园和罗德岛专门开party的海景别墅，霉霉仅这八套豪宅就价值达8400万美金。

总的来看，音乐人主要是通过巡演、专辑发布、写歌和生产周边等方式来变现。然而，霉霉的商业化之路已经不仅仅是作为音乐人身份，她拥有清晰的商业头脑。霉霉在音乐、时尚和文化领域拥有无可匹敌的号召力，她的跨界版图已经展开，未来值得期待。

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